“王老吉”商标侵权案风波背后 凉茶市场竞争格局悄然生变

　　近日，“王老吉”商标侵权纠纷再生风波。7月2日，广药集团表示，集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权纠纷案，被最高人民法院裁定发回重审。该案一审时，加多宝方的6家公司被判赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共14.41亿元。当时，加多宝集团不服，并立即向最高人民法院提起上诉。

　　早在去年，广药集团已将“王老吉”商标共计420项，以13.89亿元全部转售给旗下上市公司广州白云山医药集团股份有限公司（简称“广药白云山”）。7月2日下午，广药白云山发布公告称，被最高法院发回重审的案件是商标侵权纠纷，不涉及到“王老吉”系列商标权属争议问题。本次案件重审对公司本期或期后利润不会产生影响。面对可能重燃的战火，业内人士认为，现在行业更关注的是，在整个品类进入了一个缓慢增长期，两家如何能从“竞争”变成“竞合”，把凉茶做大、做强，把凉茶文化传播到世界。

　　重审案件系商标侵权纠纷

　　7月1日，加多宝在官网发布公告称，收到最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，最高人民法院裁定书认定，一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据。裁定撤销广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，本案发回广东省高级人民法院重审。

　　而王老吉方面向南方日报记者回应称，本次案件是关于6家加多宝公司在2010年5月9日后继续使用王老吉商标的侵权赔偿案，广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元，后双方不服上诉至最高人民法院。根据裁定，该案件将发回广东省高级人民法院重审，发回重审并不意味着最终的判决。

　　广药集团与加多宝公司之间的“王老吉”商标侵权案，历时5年之久。2014年，广药集团向广东高院提起民事诉讼，请求判令加多宝赔偿自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯广药集团“王老吉”注册商标造成广药集团经济损失10亿元，后又将涉及经济损失增至29亿元。2018年7月27日，根据判决结果，广东加多宝饮料食品有限公司等6家加多宝公司赔偿广药集团经济损失及合理维权费用共计14.41亿元。双方均不服广东高院判决书民事判决，向最高院提起上诉，案件二审裁定结果包括撤销广东省高级人民法院（2014）粤高法民三初字第1号民事判决，本案发回广东省高级人民法院重审。

　　凉茶市场增速放缓

　　两纸公告让人想起王老吉和加多宝间持续7年的官司纠葛。2012年7月6日，广药集团与加多宝公司分别向法院提起诉讼，均主张享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢的权益，并据此诉指对方生产销售的红罐凉茶商品的包装装潢构成侵权。

　　中间经历王老吉追加浙江加多宝饮料有限公司等5家加多宝公司为共同被告、加多宝向最高人民法院提起上诉等波折，始于2012年的“红罐之争”在历时5年后有了结果，2017年8月16日，最高法院终审判决双方共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　在判决下达的两年间，凉茶市场也在进一步发生变化。虽然目前凉茶市场王老吉和加多宝占据绝大部分市场份额，但整体增速却逐年放缓。

　　事实上，在王老吉加多宝官司纠葛的时候，也是凉茶产业发展迅猛的时候，每年以近30%高速发展。公开资料显示，在王老吉商标之争前，凉茶市场规模达200亿元。彼时，红罐王老吉占据了80%的市场份额。第二品牌和其正约占10%份额，销售额在20亿元上下，而剩下的二线品牌邓老、霸王、潘高寿、春和堂、上清饮等则瓜分余下市场。然而，这场旷日持久的官司剪不断越打越热，凉茶却“凉了”。比起几年前，如今的饮品市场，凉茶已经风光不再，凉茶市场告别了“跑马圈地”的高速增长期，加多宝和王老吉都感受到了市场的些许寒意。

　　根据中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，有4.2%增速，而这一数字在2015年为10%。另据前瞻产业研究院在2018年10月的研究显示，2011-2015年，我国凉茶行业市场规模持续保持两位数以上的扩张速度，市场规模年均复合增速为12.34%；而在2016年以后，市场规模增速下降至个位数。2017年，我国凉茶行业市场规模约为578亿元，较去年增长了9.1%。

　　巨头竞争格局生变

　　除了凉茶市场悄然变化，当年身处官司当中的两家企业处境也发生了变化，巨头之间的竞争格局也发生了变化。据南方日报记者了解，近年王老吉进一步推动“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，从广药集团旗下上市公司广药白云山公布的2018年财报数据显示，广药白云山2018年实现营业收入422.34亿元，同比增长101.55%；利润总额为40.19亿元，同比增长 61.20%。其中主要产品为王老吉凉茶大健康板块，营业收入为94.87亿，同比增长10.66%。

　　而加多宝则仍处于恢复期。2017年10月30日，中粮包装发布“正式入股加多宝”的公告，与加多宝方面订立增资协议，中粮包装投资对清远加多宝草本增资20亿元，持有后者30.58%的股份。在2018年3月作出换帅调整，宣布集团战略目标为“二次创业，开源节流，整合优势资源，三年内实现公司成功上市”，正式启动上市计划。中粮集团称，王老吉有限公司（加多宝商标持有方）尚未履行向清远加多宝草本注入加多宝商标作为实物出资的承诺，提出仲裁申请。由于这一纠纷，中粮包装曾在2018年二、三季度停止向加多宝供罐。今年年初，中粮包装投资有限公司与加多宝（中国）饮料有限公司签署《中粮包装—加多宝2019年度供罐合作协议》，根据协议，中粮包装与加多宝在罐体包装的供应量、价格、付款方式以及包装创新研发等方面达成了共识。2019年度，中粮包装供应的罐体总量将达到加多宝全年产量的70%。业内认为，此次最高人民法院裁定发回重审将有助于加多宝提振市场信心。

　　“从整体市场来看，目前凉茶行业呈现出二元结构，加多宝和王老吉占凉茶市场近九成的市场份额，其中王老吉占据60%，加多宝占30%。在短时间内整体市场份额不会发生大的变化。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，行业更关注的是，在整个品类进入了一个缓慢增长期，两家如何能从“竞争”变成“竞合”，把凉茶做大、做强。除了打官司，双方更应该在产品、服务的创新、升级上投入更多精力，借助当下的有利条件，一起开拓海外市场，把中国凉茶文化带到世界去，把内部竞争上升到外部竞合的高度。